Die Konversions-Kanäle mit smarten Algorithmen bedienen

Nicht allein die Website ist entscheidend für den Erfolg  eines Projektes im Online-Business. Hierzu sind viele „Helfer“ erforderlich, nämlich die Kanäle, über die das Unternehmen, die Organisation oder ein Anbieter die Zielgruppen erreicht. Nicht jeder Kanal ist dafür geeignet, tatsächlich steigende Konversionsraten zu erzielen, wohl aber die Reichweiten zu erhöhen, das Branding im Internet auszubauen und mehr Traffic auf die Website zu generieren.

Das Branding spielt gerade in der Vielfalt des Internets eine bedeutende Rolle und ist eines der entscheidenden Erfolgskriterien bei der Erreichung der gesetzten Ziele. Der Ausbau des Brandings wird über nahezu alle Kanäle erreicht.

Traffic ist eine der Hauptkenngrößen, um den Erfolg des Online-Business voranzutreiben. Indem man mehr Traffic für die Website eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Anbieters generiert, erhöht man zwangsweise auch die Wahrscheinlichkeit, mehr Gesamtkonversion zu erreichen. Durch die Nutzung der unterschiedlichen Kanäle mit interessanten und relevanten Inhalten erzeugt man Traffic für die eigene Website, indem Backlinks bspw. in Facebook und Twitter gesetzt werden. Man profitiert vom positiven Effekt relevanter Inhalte im Social Media sowie deren Platzierung im Index der Suchmaschinen, aber auch von der Veröffentlichung von Inhalten in Partnerportalen (bspw. Veranstaltungen).

Reichweite spielt für beide Aspekte, Traffic und Branding eine entscheidende Rolle. Je größer die Reichweite ist, desto positiver wirkt sich das auf das Branding und den Traffic für die eigene Website aus. Die Reichweite gerade in den sozialen Netzen erhöht man mit relevantem und interessantem Inhalt in Text und Bild.

Dementsprechend muss die Verknüpfung vom Portal des Unternehmens, der Organisation oder eines Anbieters und den Kanälen auch Inhalt des Gesamt-Konzeptes sein. Wünschenswert ist, direkt über das Portal bzw. das CMS zu steuern, welche Inhalte an externe Kanäle übergeben werden sollen und welche nicht. Auch ist es wichtig, über Schnittstellen zu definieren, welche Inhalte in welche Kanäle fließen sollen. Optional wäre überlegenswert auch noch zeitlich zu steuern, in welchen Zeitrahmen Inhalte exportiert werden sollen.

Ich tendiere dazu, auf künstliche Intelligenz und die Erzeugung von Hybrid Content zu setzen, das heißt, Seiten und Seiteninhalte durch intelligent gesetzte Verknüpfungen und Algorithmen autonom zu generieren und damit den eigentlich fixen Content einer Seite mit verwandten Themen aus den Portalbereichen News, Presse, Events, Angebote, Arrangements und der Produkt- und Angebotswelt zu kombinieren.

Da die Zusammenstellung der Content-Bestandteile einer permanenten Dynamik unterliegt, werden unterschiedliche Grundelemente des Portals in direkte Abhängigkeit gebracht und können sich gegenseitig beeinflussen. Neben dem Hauptinhalt einer Seite steht diese im Wechselspiel mit dynamischen Faktoren, die einer stetigen Veränderung unterliegen und das Gesamtergebnis der Seite in Dynamik bringen.

Die dargestellten Benchmarks sind die Mittelwerte eines Jahres über alle Kunden und Projekte, die auf dem Einsatz unseres Systems NextIQ™ und hochintelligenter Algorithmen basieren.

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